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 L'enseigne Elytis est lancée en 1993

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carole

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MessageSujet: L'enseigne Elytis est lancée en 1993   Ven 19 Nov 2010 - 23:48

L'enseigne Elytis est lancée en 1993 par Jean-Pierre Lavigne qui ouvre son premier point de vente à Saint-Etienne. 1998 voit le lancement de la centrale TLS, créée pour satisfaire les franchisés.

Le groupe TLS s'est hissé du douzième au cinquième rang en moins de trois ans. Le concept de parfumerie Elytis propose une véritable alternative à Sephora et à Marionnaud. Elytis conjugue le côté traditionnel des parfumeries à un concept en libre service, où sont particulièrement mis en avant le service et le conseil, dans un esprit de liberté pour les clients. Le premier des services que veulent apporter les équipes d'Elytis est la considération. Si les conseillères de vente apportent une aide précieuse à la cliente qui le souhaite, elles ont pour règle de ne pas importuner celles qui préfèrent choisir seules. Aussi, les vendeuses ne sont pas rémunérées au pourcentage de leurs ventes. Ce concept de libre-service assisté (sur 200 à 500 m²) est associé à un merchandising clair et structuré. L'atmosphère des magasins se veut particulièrement séduisante, grâce à l'utilisation d'un code couleur fort et différenciant. Par ailleurs, Elytis propose des prix particulièrement compétitifs, s'engageant à rembourser la différence.



Elytis a réalisé 1,2 milliard de francs de chiffre d'affaires en 2001, ce qui place ce réseau au 4ème rang de ce secteur (derrière Sephora, Marionnaud et Nocibé).

Elytis regroupe aujourd'hui 102 points de vente en centres-villes et dans les centres commerciaux. L'enseigne, qui se développe en franchise, prévoit d'aligner dans l'Hexagone 150 d'ici fin 2002. A l'étranger, Elytis souhaite s'implanter, toujours via des franchises, en Espagne, en Italie, en Belgique voire en Hollande.

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