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 C'est en 1963 à Paris qu'est créée Caroll

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MessageSujet: C'est en 1963 à Paris qu'est créée Caroll    Ven 19 Nov 2010 - 23:23


C'est en 1963 à Paris qu'est créée Caroll International, une société française. Elle devient en 1986 une filiale du groupe André. En l'espace de quelques années, Caroll International a revu son positionnement en créant la marque "Caroll Paris". Elle a aussi transformé toutes ses boutiques françaises avant de s'implanter à l'étranger. Depuis 1993-1994, le réseau se compose de succursales et d'indépendants affiliés, commissionnés sur les ventes de produits de prêt-à-porter.

L'enseigne s'adresse à la femme de 25-45 ans, active et citadine, appréciant la simplicité des formes, les matières travaillées et les petits "détails" tels que les effets de maille, les jeux de points, les mousselines ou les broderies. Les collections Caroll jouent la carte de la complémentarité entre des vêtements élégants à prix raisonnables et les accessoires assortis (foulards, ceintures, sacs, chapeaux…). Depuis 1997, la marque a aussi élargi son territoire en menant une active politique de développement de licences. Ainsi, des produits parfumants mais aussi des bijoux fantaisie, des chaussures, des lunettes et des maillots de bains sont vendus sous la marque Caroll.

Implantées sur une surface comprise entre 100 et 150 m², les boutiques Caroll proposent un aménagement clair, moderne et discret, où le beige et le bois laqué dominent. Dans certaines zones de chalandise, l'enseigne propose des magasins plus grands (comprenant entre 200 et 500 m²), notamment à Paris et dans les grandes villes françaises ou européennes. Les stocks sont gérés et pilotés directement par la centrale. L'enseigne est également présente sous la forme de corners. Un accord a notamment été signé avec El Corte Inglés, chaîne espagnole de grands magasins.

Depuis 1998, Caroll entretient des liens privilégiés avec sa clientèle, par l'intermédiaire d'un magazine de consommation.

Le réseau Caroll se compose de 200 points de vente en France, implantés en centres-villes et en centres commerciaux, et d'une cinquantaine à l'étranger (Espagne, Suisse, Portugal, Belgique, Grande-Bretagne, Allemagne, Japon). En France, le nombre de magasins est amené à croître prochainement avec la reprise de quelques magasins de chaussures André.

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