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 En 1853, l'américain Hiram Hutchinso

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MessageSujet: En 1853, l'américain Hiram Hutchinso   Ven 19 Nov 2010 - 22:59


Aigle

Habillement outdoor

En 1853, l'américain Hiram Hutchinson ouvre sa première manufacture de caoutchouc à Langlée, près de Montargis. 2 ans plus tard, 600 personnes y fabriquent des bottes et des chaussures en caoutchouc, grâce au procédé de vulcanisation élaboré par Charles Goodyear. Hutchinson choisit pour emblème un aigle américain couronné d'étoiles. "A l'Aigle" déménage pour s'installer en 1967 près de Châtellerault. En 1972, Aigle lance sa ligne "nautisme" à l'occasion des Jeux Olympiques de Munich. L'année suivante, Aigle lance la botte d'équitation "Ecuyer". A partir de 1989, Aigle se tourne vers les activités de nature "outdoor".

Rachetée par ses cadres en 1993, Aigle est aujourd'hui une marque technique qui fabrique des produits destinés à un usage intensif. Chaque année, des créations exclusives sont présentées en 2 collections après définition d'un mix marketing produit très élaboré. La marque compte 6 gammes de produits : nautisme, voyage, randonnée, country, chasse-pêche, équitation. Aigle est le leader français des bottes en caoutchouc et le numéro un mondial des bottes d'équitation.

Pour assurer une présence commerciale optimale, Aigle a choisi de s'appuyer sur deux réseaux de distribution, représentant plus de 3000 points de vente multimarques. Elle est d'une part présente sous la forme de corners dans les grands magasins et moyennes surfaces de sport/loisirs. Elle propose également quelques articles en hypermarchés (principalement des bottes). D'autre part, Aigle exprime depuis quelques années son concept en ouvrant des boutiques exclusivement consacrées à sa marque. L'enseigne vise à s'implanter dans les centres des grandes villes françaises, ainsi que dans les stations touristiques (mer et montagne). Les magasins Aigle présentent les produits dans un cadre valorisant et chaleureux, utilisant le bois et la couleur verte.

Au cours de l'année 2001, l'enseigne a enregistré une croissance de l'ordre de 9 % et a ouvert 8 boutiques en concession et 24 corners. Au total, on compte ainsi 49 magasins et près de 150 corners Aigle en France.

Cotée en bourse, Aigle, qui réalise près de 30 % de son chiffre d'affaires à l'international, continue de renforcer sa présence en Europe (Allemagne, Benelux, Grande-Bretagne et Espagne). Aigle a pris position également dans certains pays tels que la Russie, la Corée ou d'autres pays asiatiques et d'Amérique du Sud. Au Japon, l'enseigne connaît un très fort développement : 20 magasins y sont déjà implantés.
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